Uma história que começou em Blumenau em 1959
Muito antes dos painéis digitais ocuparem pontos estratégicos das cidades, a publicidade exterior dependia de pintura, chapas, criatividade e visão para identificar onde uma marca poderia chamar atenção. Foi nesse cenário que nasceu, em 1959, em Blumenau, a Barbieri Painéis.
A empresa foi fundada por Nagib Sebastião Barbieri, inicialmente com o objetivo de divulgar empresas de Santa Catarina, especialmente negócios instalados em Blumenau, cidade que já apresentava forte concentração de indústrias e grandes marcas ligadas principalmente ao setor têxtil.
Após retornar de uma viagem ao Rio de Janeiro, Nagib começou a produzir flâmulas, uma mídia bastante utilizada naquele período, além de painéis pintados à mão sobre chapas galvanizadas para clientes da região.
Era o início de uma empresa que atravessaria diferentes gerações da publicidade e acompanharia diretamente as transformações da comunicação urbana.
Do painel pintado à mão aos outdoors
A evolução começou cedo. Em 1961, observando o crescimento do mercado publicitário, Nagib ampliou o portfólio da empresa e passou a trabalhar com novos formatos, como outdoors e painéis rodoviários.
A Barbieri começou então a consolidar sua presença no segmento de mídia exterior da região.
O outdoor ganhou inclusive uma definição particular do fundador:
"Um grito na parede."
A frase resume uma característica que permanece central na mídia exterior: a capacidade de interromper a paisagem, capturar atenção e transformar poucos segundos de contato em lembrança de marca.
Uma empresa que atravessou três gerações
O crescimento da Barbieri também passou pela construção de uma empresa familiar.
Em 1986, Paulo Renato Barbieri e Cícero André Barbieri, filhos do fundador, passaram a integrar a administração. Após o falecimento de Nagib Sebastião Barbieri, em 1988, os dois assumiram integralmente a operação e deram continuidade ao negócio iniciado pelo pai.
Décadas depois, uma terceira geração passou a participar da trajetória da empresa. Paula Cristina Barbieri e Felipe Barbieri, filhos de Paulo, chegaram ao negócio trazendo novas competências, tecnologias e perspectivas para a operação.
Essa continuidade ajuda a explicar uma característica pouco comum no ambiente empresarial: uma marca fundada ainda na década de 1950 que permanece ativa em um mercado profundamente transformado pela tecnologia.
Pioneirismo acompanha a transformação da mídia exterior
A permanência por mais de seis décadas exigiu que a Barbieri não dependesse apenas da tradição.
Ao longo de sua história, a empresa acompanhou mudanças na legislação, nos formatos publicitários, nos materiais e principalmente na tecnologia utilizada para disputar a atenção das pessoas.
Nos anos 2000, a Barbieri afirma ter se tornado a maior empresa de mídia exterior de Santa Catarina naquele período e pioneira na implantação de equipamentos Front Light no estado, chegando a superar mil faces disponíveis para comercialização e veiculação de campanhas.
Outra transformação importante aconteceu em 2010, quando a empresa trouxe para Santa Catarina os painéis de LED, também conhecidos como outdoors digitais.
A mudança representava algo maior do que trocar a estrutura física de um painel. A mídia exterior passava a permitir movimento, diferentes mensagens, maior dinamismo de campanha e novas possibilidades de comunicação.
Em 2013, a empresa avançou novamente em projetos de grande escala, instalando na região Sul alguns dos maiores painéis Front Light do Brasil naquele período.
Mais de 66 anos disputando um dos ativos mais valiosos das marcas: atenção
A tecnologia mudou, os formatos mudaram e o comportamento das pessoas também mudou. Mas a lógica central da mídia exterior continua praticamente a mesma: estar no lugar certo para ser visto pelas pessoas certas.
Hoje, a Barbieri trabalha com diferentes modelos de mídia, entre eles:
- Empena, utilizando grandes laterais de edificações para campanhas de alto impacto;
- Front Light, instalado em áreas urbanas ou trechos rodoviários de grande circulação;
- LED, permitindo anúncios digitais com movimento e visualização durante o dia e a noite;
- Painéis rodoviários, posicionados em locais estratégicos de circulação;
- Top Sight, formato desenvolvido para aumentar a proximidade da comunicação com motoristas e pedestres.
Segundo informações divulgadas pela própria empresa, sua estrutura atualmente reúne 300 faces de mídia e aproximadamente 10 mil metros quadrados em painéis.
A Barbieri também informa ter atendido cerca de 30 mil clientes ao longo de sua trajetória.
Da publicidade estática para uma mídia cada vez mais dinâmica
A própria evolução da Barbieri ajuda a contar uma parte da transformação da publicidade nas cidades.
Em 1959, uma campanha podia depender de um profissional pintando manualmente uma mensagem sobre uma chapa galvanizada.
Hoje, um painel digital consegue alternar campanhas, trabalhar movimento, cores e diferentes peças criativas em uma mesma estrutura.
A essência, porém, continua ligada ao mesmo problema enfrentado pelas empresas há décadas: como conquistar visibilidade em um ambiente no qual diferentes marcas disputam permanentemente a atenção do consumidor.
É justamente nesse ponto que a mídia exterior preserva sua relevância. Ao contrário de uma publicação em uma rede social que pode desaparecer rapidamente no fluxo de conteúdo, um painel ocupa fisicamente o espaço da cidade e passa a integrar temporariamente o trajeto das pessoas.
Blumenau também aparece na história da publicidade exterior catarinense
A trajetória da Barbieri nasceu diretamente do ambiente empresarial de Blumenau.
No fim da década de 1950, a força da indústria local criou demanda para novos formatos de divulgação. Décadas depois, a cidade continua abrigando empresas e profissionais ligados ao setor de mídia exterior.
A Barbieri integra atualmente o Núcleo de Mídia Exterior da Associação Empresarial de Blumenau (ACIB), grupo criado para reunir profissionais e empresas do segmento, promover troca de experiências e debater questões relacionadas ao mercado e à legislação.
A sede da empresa permanece em Blumenau, no bairro Vorstadt.
Tradição só permanece relevante quando consegue se transformar
Empresas com mais de seis décadas carregam história, mas longevidade empresarial não acontece apenas por preservar aquilo que funcionou no passado.
No caso da Barbieri Painéis, a trajetória mostra sucessivas mudanças de formato: flâmulas, painéis pintados, outdoors, estruturas rodoviárias, Front Lights e, posteriormente, painéis digitais de LED.
Mais do que uma evolução tecnológica, essa transformação acompanha a própria disputa pela atenção do consumidor.
A ferramenta muda. A cidade muda. O comportamento muda.
Mas o desafio das marcas continua essencialmente o mesmo: serem vistas, lembradas e reconhecidas.
Depois de mais de 66 anos, a Barbieri continua operando justamente nesse território — transformando espaços urbanos em pontos de contato entre empresas, marcas e pessoas.
Mais informações podem ser encontradas no site oficial da Barbieri Painéis e no Instagram da empresa.
Crédito da foto: Divulgação / Barbieri Painéis
